青岛:白酒市场掀起促销大战 高端白酒价格跳水

   随着中秋节的日益临近,岛城白酒市场再度掀起促销大战。素来被看作是白酒风向标的茅台、五粮液等高端白酒,由于近两年销量低迷,市场零售价在中秋节前夕再度走低。受此影响,价格在二三百元左右的白酒也大打价格战,降价促销、买一赠一等活动随处可见,部分白酒还送金条等礼品。甚至有的白酒品牌,推出了团购送轿车活动,希望以此来带动销量。

  

  

  

  

   节前高端白酒价格跳水

  

   对于白酒市场来说,每年的中秋节和春节是一年中最重要的两个销售旺季,各白酒企业不遗余力推出各种促销活动,来拉高销量。尤其是去年以来,中央严控三公消费狠刹送礼风,高端白酒行业更是进入寒冬,市场销量一度低迷。国内不少白酒企业都在谋求转型,或者推出新中低端产品,以此来抢占市场份额。今年的中秋节前,各品牌白酒之间的竞争更是白热化。往年基本上临近中秋节才开始促销,但今年白酒在本月初就开始大规模降价促销了,比往年提前了至少半个月。岛城白酒经销商徐征告诉记者。

  

   事实上,销量低迷的高端白酒率先在业界打出了降价促销牌。本月,泸州老窖宣布国窖1573在中秋节期间对产品价格进行下调,52度国窖1573经典装市场零售价将从1589元/瓶调整为779元/瓶,降幅超过50%。此前,五粮液也宣布将52度水晶瓶装五粮液零售指导价下调为729元/瓶,团购价下调为659元/瓶,同时五粮液1618的出厂价、团购价、建议零售价也有所下调。贵州茅台随即也宣布,面向空白市场和非饱和市场进一步降低代理门槛,以扩充经销商渠道。

  

   记者 8月19日走访岛城家乐福、永旺、大润发等大型商超发现,素有白酒行业风向标之称的茅台、五粮液、剑南春等高端白酒,近期已经下调了零售价。在宁夏路大润发超市,53度飞天茅台的价格从以前的每瓶千元以上,下调至968元一瓶;52度水晶盒子五粮液每瓶仅售629元,剑南春的零售价格也降至400多元。

  

   中端白酒上演贴身肉搏

  

   在大润发超市的白酒专区记者看到,二三十款白酒堆放在一起,纷纷降价促销。原本按瓶售卖的白酒,大多采用两瓶一组销售,直接或者间接地实行买一赠一促销活动 。原价298元一瓶的52度泸州老窖头曲,现价252元两瓶;原价每瓶100多元的郎酒,现价每瓶仅99元,并且第二件半价……记者发现,正在大打价格战的这些白酒品牌,价格区间从10多元每瓶到二三百元每瓶不等。青岛本地白酒企业琅琊台除了中华贡的价格比较坚挺之外,其他系列几乎都在搞降价促销。

  

   中档白酒的日子,从来没有像这两年这么难熬。岛城白酒经销商田先生介绍,白酒市场的价格区间一直比较均衡,从百元左右到千元左右,不同档次的白酒占据不同的价格区间。例如,在茅五剑等高端白酒处于价格高位时,洋河蓝色经典系列、水井坊、酒鬼 、衡水老白干等白酒,主流产品的定价在三五百元不等,都有相应的市场空间和消费群体。由于高端白酒的价格一降再降,千元左右的白酒降到了五六百元左右,使得中档白酒纷纷也下调价格。田先生说。

  

   记者19日采访发现,岛城不少白酒经销商都认可田先生的说法。以往一线酒企的高端白酒利润比较高,销量受挫以后,很多推出了中档价位的产品来抢占市场。青岛顺达商贸有限公司经理程峰介绍,这样一来,使得市场上中档白酒的可选择性更加繁多,只能依靠大幅度地让利促销来换取销量。

  

   发烧白酒终于开始亲民

  

   事实上,除了降价促销、买一赠一、揭盖有奖等常规促销方式外,有的白酒品牌还推出了送黄金礼品等促销方式。这种白热化的竞争促销,让不少白酒经销商叫苦不跌。

  

   中高端白酒销量低迷,还要面临高昂的商超费用,使得部分白酒经销商不得不改变销售渠道,直接面向终端消费者 。青岛辉煌达商贸有限公司总经理杨言霞告诉记者 ,作为绵柔金六福的青岛总代理,他们从去年开始就避开了与其他白酒品牌的直接竞争,主要针对团购和婚宴用户,通过批发直接进入流通环节。但是在这个中秋节前,面对白酒市场价格战的硝烟弥漫,针对团购推出了送iPhone6、轿车等活动。

  

   和白酒经销商相反,市民乐于看到白酒市场的价格战。要不是降价促销,二三百元以上的白酒,咱还真舍不得买。正在超市挑选白酒的市民孙先生告诉记者,现在价格降得亲民了,买两瓶给老人尝尝。多位超市促销员证实,价格跳水幅度较大的白酒,最近销量确实比较大。

  

  

本文由泸州老窖酒多少钱_最新酒类行业新闻,酒业资讯_中酒网发布于酒业资讯,转载请注明出处:青岛:白酒市场掀起促销大战 高端白酒价格跳水

TAG标签: 酒业资讯
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。